做一条 30 秒广告，AI 视频模型到底怎么选？
做一条 30 秒商品广告，按产品图、人物参考、实拍编辑和音频需求选 AI 视频模型。附镜头时间表、试片方法与 API 成本算例。
要做一条 30 秒广告，我建议先别急着买最贵的模型。
先看你手里有什么：只有产品图，要让它动起来？已经拍了视频，想换个场景？还是要同一个人拿着产品，连续演几个镜头？这三种活，选法不一样。
如果是普通商品广告，我会先用真实产品图做图生视频，拆成几个短镜头，最后剪成 30 秒。 少把希望押在“一句话直接出整条广告”上，哪里不满意，短镜头更容易单独重做。
模型按这个选就够了
| 你要做什么 | 先试哪款 | 为什么这样选 |
|---|---|---|
| 有产品图，做特写、推近、使用场景 | Runway Gen-4.5 | 支持图生视频，适合先把一个镜头做清楚 |
| 同一个人物或产品要跨几个镜头，还想给动作、声音参考 | Seedance 2.5 | 支持图片、视频、音频参考，也有草稿模式 |
| 已有实拍视频，要改背景或局部内容 | Runway Aleph 2.0 | 它做的是视频编辑，不用从头生成整个镜头 |
| 要环境声、对白，或者续接镜头、控制末帧 | Veo 3.1 | 官方提供原生音频、视频延长和帧控制 |
| 已经在用阿里云，想走 API 批量生成 | 万相 wan3.0-video | 支持首帧、首尾帧和多种参考输入，方便接工作流 |
这些是按官方能力挑的候选，不是亲测画质排名。参考图能增加约束，不能保证商品每一帧都不变形。拿自己的产品试一个镜头，比看宣传片靠谱。
没特别需求，就从 Gen-4.5 的图生视频开始。人物或产品接不上，再试 Seedance；已经有实拍，就先看编辑工具。别同时开五家会员。
30 秒怎么拆？先照这个拍
以一盏台灯为例，先定一个真实卖点，比如“给桌面补光”。一条广告讲清这件事就够了。
| 时间 | 画面 | 要让观众知道什么 |
|---|---|---|
| 0–3 秒 | 昏暗桌面，翻书有点费劲 | 为什么需要它 |
| 3–8 秒 | 台灯出场，外观特写 | 卖的是什么 |
| 8–15 秒 | 开灯前后，同一机位对比 | 它解决什么问题 |
| 15–23 秒 | 读书、办公两个使用镜头 | 自己什么时候会用 |
| 23–30 秒 | 真实产品图、价格、购买入口 | 去哪里买 |
每段可以再拆成更短的镜头，按模型支持的时长生成，再剪到需要的长度。灯亮前后的效果，最好用实拍；产品形状、标签和功能也以真实素材为准。
字幕、Logo、价格和购买按钮，最后在剪映里加。 别让模型连这些一起画，文字错一个字，整段又得重做。旁白也单独配，更方便改词和卡节奏。
想少花钱，先试最难的那个镜头
别先生成六段，再发现人物一拿产品就变形。
挑最难的一段，比如“手拿台灯转向镜头”，给同一张产品图、同一条要求，在两款候选里各试两次。看产品有没有走形、动作能不能用、需要修多少。能过，再做其他镜头；两次都不行，先简化动作或补参考素材，别只往提示词里加“高级、电影感”。
算预算也别只按成片 30 秒。假设生成六个 5 秒素材，每个尝试三次，付费生成量就是 90 秒。 这只是预算例子，实际镜头数和模型允许时长会变。
截至 2026-10-12，Runway 开发者平台列出的 Gen-4.5 是 $0.12／秒。按上面的假设，生成费用是 $10.80。这是该平台 API 的示例计算，不是会员套餐报价，也不包含配音、剪辑和其他费用。
有草稿模式就先用草稿看构图和动作；确认能用，再做高质量版本。草稿本身也可能收费。
做第一条广告，先把“产品没变、卖点讲清、看完知道去哪买”做到。模型选得再贵，也替不了这三件事。
官方资料，核对日期为 2026-10-12：